Der Lifetime-Wert (LTV) entspricht dem durchschnittlichen Umsatz pro Abonnent/in (ARPS) geteilt durch die Abonnentenabwanderungsquote. Wenn die Abwanderungsquote 0 % beträgt (z. B. bei einem neuen Konto), wird eine Abwanderungsquote von 1,67 % angenommen.